近日，浙江省金華市金東區(qū)金義綜合保稅區(qū)進(jìn)口商品直購中心內(nèi)，顧客正在選購跨境商品。 胡肖飛攝（人民圖片）

近日，重慶市渝中區(qū)解放碑商圈的千葉眼鏡旗艦店展示印有“退稅商店”“即買即退”字樣的指示牌。該店是重慶市首批離境退稅“即買即退”試點商店。 新華社記者 黃 偉攝

近期，隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費政策落地見效，中國消費市場彰顯澎湃活力。“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。一季度，社會消費品零售總額同比增長4.6%，消費對中國經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)51.7%。與此同時，隨著新群體新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現(xiàn)，中國消費市場全方位煥新，為深耕中國市場的全球企業(yè)帶來更多暖意。許多海外華商積極布局，在這片充滿機(jī)遇的市場中尋找新的增長點。

?捕捉新變化?

“中國市場既是開放的大海，容納全球資源；又是創(chuàng)新的源泉，能孕育滋養(yǎng)新業(yè)態(tài)新模式。這是吸引全球企業(yè)的關(guān)鍵所在”

一段時間以來，從中央到地方，中國促銷費政策持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步釋放消費市場潛力。對此，新西蘭AFC集團(tuán)董事局主席夏陽有直觀感受。“一方面，中國消費者對高品質(zhì)進(jìn)口商品需求增加，我們引進(jìn)的新西蘭牛肉、蜂蜜等產(chǎn)品復(fù)購率不斷提升；另一方面，跨境電商發(fā)展迅速，依托‘保稅倉直播+1小時達(dá)’等帶貨新模式，線上客流量猛增。”他說。

“Z世代”“銀發(fā)族”群體表現(xiàn)活躍；消費需求更加多元、細(xì)分；電商平臺、社交媒體等線上渠道火熱……近年來，夏陽敏銳捕捉到中國消費市場的許多新變化。除了將更多新西蘭“好物”帶到中國市場，他還成立了“云食界”網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，打造食品農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口B2B+電商平臺，助力許多海外商家“淘金”中國大市場。

“中國市場既是開放的大海，容納全球資源；又是創(chuàng)新的源泉，能孕育滋養(yǎng)新業(yè)態(tài)新模式。這是吸引全球企業(yè)的關(guān)鍵所在。”夏陽感慨。

近期，過境免簽與離境退稅政策紅利疊加，“中國游”“中國購”持續(xù)升溫，中國消費市場活力涌動，引發(fā)全球關(guān)注。“相關(guān)政策彰顯中國擴(kuò)大高水平開放的堅定信心，海外華商有望迎來更多機(jī)遇。”泰國永泰珠寶集團(tuán)董事長李嘉淳說，“我們與國內(nèi)采購商建立了穩(wěn)定合作關(guān)系，中國市場的銷售額也保持增長態(tài)勢。下一步，將繼續(xù)跟蹤中國消費市場新趨勢，設(shè)計推出更多高品質(zhì)珠寶產(chǎn)品。”

當(dāng)前，中國消費市場向“新”向“綠”，澳大利亞CPG集團(tuán)董事長曹佩青對此深有感觸。在2024年11月舉辦的第七屆進(jìn)博會上，她公司旗下的文創(chuàng)品牌“Space18”收獲不少關(guān)注。無墨石墨烯“永生筆”可連續(xù)書寫超過1000萬字；動物系列游戲本融入澳洲自然景觀之美；“趣味魔方”既是筆筒又能收納便簽條……“我們面向中國市場推出的多款產(chǎn)品彰顯綠色與可持續(xù)設(shè)計理念，契合中國消費市場新潮流。”她說。

?把握新機(jī)遇?

“在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨多重挑戰(zhàn)的當(dāng)下，中國無疑是‘確定性的綠洲和投資興業(yè)的熱土’”

中國消費市場火熱，給全球企業(yè)帶來更多機(jī)遇。多位華商表示，“在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨多重挑戰(zhàn)的當(dāng)下，中國無疑是‘確定性的綠洲和投資興業(yè)的熱土’。”

這段時間，新西蘭億貝通有限公司執(zhí)行董事王思維十分忙碌。他在多個食品及健康行業(yè)展會穿梭，為企業(yè)進(jìn)一步布局中國市場“打前哨”。“5月份，F(xiàn)BIF2025食品創(chuàng)新展、SIAL西雅國際食品展、中國國際健康營養(yǎng)博覽會等多個全球性行業(yè)展會都會在中國舉辦，彰顯全球企業(yè)及投資者對中國市場的高度重視。”他說，“在這些展會上，我們既要了解行業(yè)新動態(tài)，也要捕捉市場新需求。”

王思維觀察到，“中國消費升級趨勢日益顯著。消費者更加理性務(wù)實，愿意為個人健康而非‘面子’買單。新西蘭高品質(zhì)食品及健康產(chǎn)品在中國市場受到歡迎。”他介紹，在產(chǎn)品端，公司引進(jìn)的一款新西蘭口腔益生菌產(chǎn)品已完成線上布局，銷量可觀。在渠道端，公司與胖東來、盒馬等知名零售商合作，食品業(yè)務(wù)板塊逐漸向更多三四線城市“下沉”，同時攜手多家電商平臺，進(jìn)一步拓寬營養(yǎng)品銷售渠道，實現(xiàn)業(yè)績增長。

當(dāng)下，“Z世代”成為中國消費市場上的活躍力量。他們不僅追求產(chǎn)品本身的功能與美觀，更注重消費過程中的體驗與互動。“‘Z世代’是公司文創(chuàng)產(chǎn)品的核心消費群體。”曹佩青說，今年，在持續(xù)踐行綠色可持續(xù)設(shè)計理念的同時，將推出融合澳洲本土特色的數(shù)字營銷方案，打造互動體驗平臺，融入“Z世代”喜愛的視覺元素和互動設(shè)計，同時還將策劃各類互動營銷活動，提供定制服務(wù)，并與國潮IP跨界合作，增強(qiáng)消費者的參與感。

為精準(zhǔn)對接中國消費市場需求，夏陽也對進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行了全方位調(diào)整。比如，針對年輕消費者快節(jié)奏的生活方式，推出小份裝即食新品；為回應(yīng)消費者對產(chǎn)品配料表的關(guān)注，采用雙語包裝清晰展示相關(guān)信息等。“這些舉措成效顯著，相關(guān)產(chǎn)品復(fù)購率大幅提升。”他說。

?更多新計劃?

“中國市場還具有強(qiáng)大的輻射效應(yīng)。中國流行的消費趨勢也會在東南亞等周邊國家興起。未來，我們將以中國市場為核心，逐步向周邊國家拓展，不斷提升品牌影響力”

談起2025年下半年的工作計劃，多位華商不約而同地提到一個關(guān)鍵詞——“進(jìn)博會”。

曹佩青是參加過七屆進(jìn)博會的“老朋友”。“去年進(jìn)博會期間，我們觀察到，許多中國消費者對‘跨界融合’類產(chǎn)品很感興趣，這促使我們將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代視覺語言相結(jié)合，打造更具有本土共鳴的產(chǎn)品。同時，我們也根據(jù)展會反饋調(diào)整了產(chǎn)品包裝設(shè)計，使其更符合中國消費者的審美偏好。”她說。

今年，曹佩青早早報名了第八屆進(jìn)博會。“中國在‘綠色消費’‘?dāng)?shù)字出海’與‘文化IP共創(chuàng)’等方面蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿ΑＯ乱徊剑覀儗⒓涌毂镜貎?nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營團(tuán)隊建設(shè)，實現(xiàn)品牌在地化發(fā)展；還將與中國文旅機(jī)構(gòu)開展合作，打造具有文化價值的營銷案例；同時將通過人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)一步優(yōu)化用戶畫像，提升精準(zhǔn)觸達(dá)率。”她說。

李嘉淳同樣是進(jìn)博會“全勤生”。今年，他計劃在進(jìn)博會上展示多款稀有寶石品類，為進(jìn)一步拓展中國市場打好基礎(chǔ)。“通過連年參展，我更好地了解到中國消費者群體的需求變化和最新趨勢，積累的優(yōu)質(zhì)客戶和合作伙伴也為公司拓展業(yè)務(wù)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。”他說。

目前，李嘉淳擔(dān)任泰國華人青年商會會長，也是泰國中華總商會副秘書長，他一直致力于為泰中企業(yè)合作牽線搭橋。5月末，他將帶領(lǐng)一個泰國企業(yè)家代表團(tuán)訪問中國上海、杭州等地，尋找商機(jī)。

“中國消費市場潛力足、機(jī)遇多，是許多泰國企業(yè)的理想投資地。”李嘉淳說，今年是中泰建交50周年，希望兩國企業(yè)家攜手合作，為促進(jìn)“中泰一家親”貢獻(xiàn)更多力量。

對于第八屆進(jìn)博會，王思維也已經(jīng)有了初步規(guī)劃。“公司產(chǎn)品將分為兩部分參展，一是參與新西蘭國家館，二是與多個新西蘭品牌聯(lián)合辦展，實現(xiàn)抱團(tuán)取暖。希望能借助進(jìn)博會的平臺，進(jìn)一步深入中國市場，為中國消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”他說，“中國市場還具有強(qiáng)大的輻射效應(yīng)。中國流行的消費趨勢也會在東南亞等周邊國家興起。未來，我們將以中國市場為核心，逐步向周邊國家拓展，不斷提升品牌影響力。